
“这座宅子是全中国最富人家,他家的财产抵得上国库的一半,这就是中国四大名园之一的留园。晚清盛宣怀到底有多牛,中国第一家银行通商银行、第一条铁路干线、第一个电报局等都是他创办的……山主人丁水主财,水在哪呢?就在我们脚底下,是由青石板铺就成的一块块冰裂纹。水冲击形成台阶,叫作涩浪。只有仙人才能踏浪而上啊。”新东方苏州文旅推介官小金堪称“苏州版王力宏”,他背上行囊,一路寻光,分享苏州地道玩法和旅行攻略。他不是在导览,更像是在陪人们慢慢看懂苏州。
不止于教育,新东方经过多年发展,业务已扩展至生活和文旅领域。去年,新东方文旅苏州总部落户姑苏区吴门桥街道,为保护区、姑苏区文旅产业高质量发展添上浓墨重彩的一笔。好评如潮的非遗文旅直播、有深度的人文讲师带你游,石湖畔的渔家村,最近可热闹了。新东方文旅借着直播和新媒体“东风”,把往来的“流量”变成“留量”,市民游客都能在这儿品出不一般的苏州好。
做有文化的旅行家
展开剩余84%苏州故事要怎么讲,才能助推苏州魅力呢。新东方沃凯德(苏州)文旅有限公司,也称“新东方文旅苏州总部”,全面承载在苏州的文化与旅游业务。其挖掘姑苏文化内涵,发布特色文旅推广视频,推动“有知识的分享”与“江南文化”深度融合。新东方文旅苏州总部的“黛你游苏州”“跟着诗词游苏州”等近百个创意视频,从苏州辐射全国,带来了超强的引流。
这其中“小金旅记”和“苏州钟华”两大IP,靠讲文化圈粉10万+。小金作为新东方文旅讲师、苏州文旅推介官,他避开了传统导游的填鸭式讲解,从容铺展着知识。那讲解更像一份邀约,引你躬身细看,撞入文化的回声。小金原本是一名新东方思辨口才教师,伴随新东方文旅业务的拓展,他把教学服务中“为客户着想”和认真严谨的劲儿带入了新领域。公司为其组建专门团队,聘请专人培训指导,小金以年轻活力的形象,有趣生动的讲解,收获了越来越多人喜爱。寒山寺钟的前世今生、24小时逛苏州省钱攻略、狮子林一镜到底、寒山寺你不知道的三件事、从枕石到唐伯虎、被严重低估的苏州小吃街、深藏苏州的古代衙门等视频,在小金的娓娓道来中,让人一探苏城的人文风物与市井百态。
真正的讲解,是让人听懂风景,也听懂自己。那次一对一的定制旅行,游客来自中国台湾,专程来苏州走一走、听一听苏州传统文化。拙政园是第一站,“你知道连战来过这里吗?”讲到“拙政在勤”四个字,小金顺势提到两岸交流展览,该游客点头,一路频频发问,关于苏州的慢节奏、关于园林背后的价值观,小金对答如流。回酒店前,这位游客说:“现在的生活节奏太快、太干,我觉得文化是让我重新思考生活要成为什么样子。这一场定制游,你不止把文化‘讲清楚’了,也把我重新带回到自己的节奏里。”在小金看来,文化不是为了仰望的,是为了靠近的。和小金一起逛苏州,记住的不只是哪座园林、哪句典故,而是他讲文化时的那份温柔与坚定。他把知识讲得动人,也把旅行变得安静。
相比小金的活力,钟华则以讲述苏州故事、深度体验游取胜。对苏州,钟华知人所知,亦知人所不知。他有着20年的旅游从业经验,是地方文化遗产资深讲师、地方文化研究专家。对钟华来说,专业素养的修行,从培养自身习惯做起。他从古籍中汲取精华,再到实地探寻考证。他收集苏州境内各个乡镇的旧志,探究苏州历史沿革。2023年,一次非遗展馆接待,让他与苏州新东方结缘。无论遇到什么样的景点、什么喜好的游客,他都能应对自如。比如一般人看园林,只觉得它很美,而钟华认为作为文旅讲师,要讲清楚它美在哪里,明白祖先造园的匠心所在。
“小金旅记”和“苏州钟华”在风格上有着明显区别,就像双面绣的苏州。两大IP接下来会呈现出更大维度的观察,使新东方与苏州本地文化的黏度更丰富立体。
直播间里见真章
来到渔家村,清代《姑苏繁华图》描绘了这里如世外桃源般的恬静之美。近年来,吴门桥街道协同苏州市园林集团围绕渔家村开展招商引资工作,加快文旅融合发展步伐,引进了以新东方文旅苏州总部为首的优质企业,形成了以文创休闲、展示博览等为主体的业态格局。
伴随数字技术的迭代更新,新东方文旅将苏州列为首批新媒体试点城市,搭载直播快车,在展示地方风物、打开景点知名度上产生独家优势。“七里山塘超好逛”“被苏式绿豆汤种草了”等一个个话题冲上抖音热搜,由线上直播带动线下打卡的热潮席卷而来。
新东方文旅苏州总部将渔家村二期渔家水乡16栋作为新东方苏州文旅直播基地及线下研学基地,将被打造成网红IP打卡地,通过线下流量、场地直播、产品研发三大计划,开发数字文创,并通过研学营地,串联越城遗址、余觉故居等节点。据新东方文旅苏州总部新媒体负责人郑锴鑫介绍,公司在苏州有26个直播间,他们的直播分成不同场景,不同的主题板块,包括吃住行文娱购的泛生活类直播、苏州本地升学服务直播、素质教育产品类直播、游学研学产品直播等。
“此前,苏州‘双面绣’文旅线路在苏州新东方文旅直播间上线。该路线串联起苏州古城区和工业园区,邀请文化学者与非遗传承人共话苏州。首秀当日,直播间累计收获场观42.38万人,直播间曝光308.98万人。同步推出的寻访诗画江南的苏杭人文研学营也备受好评。最近又与吉祥航空联名推荐机票,5天时间直播间销量达900万,带来实打实的经济效益,这令我们意想不到。”郑锴鑫说。在直播带货方面,既要结合文旅特色打造亮点,又要根据不同旅游目的地和产品制定直播策略,核心是打造“人货场”的一致性。站上直播风口,从萌芽到拔节生长,新东方文旅苏州总部正积极触网,重塑产业发展新生态,掀起层层“播”澜。
教育+文旅,苏州这下更好玩了
孩子们跟着评弹艺人学唱时,顺带把吴语里的韵律规律摸透;在拙政园丈量亭台楼阁,数学里的对称美学突然就有了模样;做一幅桃花坞木刻年画,非遗传承不再是书上的名词。这里的“玩”,每一处都藏着知识点的精华,让文旅体验和知识吸收自然而然地合在一起。
新东方文旅,不止文旅。今年,苏州新东方文旅与光华教育集团签订了战略合作,双方将整合优势资源,设立联合研发中心,打造兼具文化幸福感、知识获得感、个人追求感的特色研学游学课程、文化交流项目以及综合素质培养计划,推动苏州“教育+文旅”产业深度融合与高质量发展。双方将共同研发具有苏州特色的研学游学课程及配套产品,涵盖国内研学、国际游学、文化体验等领域,通过游、学一体的创新教育模式,打造沉浸式、多元化的教育体验,赋能青少年成长发展。
在吴门桥街道的文旅版图上,新东方文旅如同一颗璀璨星辰,融入这方充满古韵与活力的天地,将知识播撒在每一处人文风景中,让“教育+文旅”的美妙,在石湖的波光里、渔家村的闲适间悠悠奏响,开启一场充满智慧与诗意的旅程。
记者 陶瑾
刊登于《现代苏州》第495期
发布于:江苏省恒汇证券配资平台提示:文章来自网络,不代表本站观点。